2月5日，黃陂區(qū)成為“國家全域旅游示范區(qū)”首批創(chuàng)建單位。
8月17日，第二屆全國鄉(xiāng)村旅游與旅游扶貧工作推進大會上，黃陂木蘭天池景區(qū)被評為全國“景區(qū)帶村”旅游扶貧示范景區(qū)，黃陂區(qū)的旅游扶貧經(jīng)驗更成為全國示范。
9月5日，黃陂區(qū)政府負責(zé)人應(yīng)國家旅游局邀請，給來自全國各地的“首屆旅游業(yè)改革發(fā)展青年研修班”學(xué)員講授全域旅游的地方實踐經(jīng)驗。
11月19日，由國家旅游局主辦的“世界廁所日暨中國廁所革命宣傳日”活動上，黃陂區(qū)木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)獲得了“廁所革命十大典型景區(qū)”，成為全國旅游廁所建設(shè)的標桿。
11月23日，在第九屆全球健康促進大會上，黃陂區(qū)的健康管理模式代表中國與世界分享。
即將過去的一年，黃陂在“全域旅游”建設(shè)方面取得了輝煌的成就。五年前，黃陂還只能稱作“武漢后花園”、“中部休閑之都”，短短幾年時間，黃陂已經(jīng)躋身為“國家全域旅游標桿”。
堅持“五主模式” 發(fā)展全域旅游
2016年，黃陂預(yù)計接待旅游人數(shù)1800萬人次，旅游綜合收入70億元，同比分別將增長25.2%和36.4%。
5月，《人民日報》曾以《武漢黃陂生態(tài)保護激活“美麗經(jīng)濟”》為題，對黃陂區(qū)近年來通過保護生態(tài)環(huán)境，以美麗風(fēng)光打造“美麗經(jīng)濟”收獲生態(tài)紅利進行了深度報道。
今年初，黃陂區(qū)成為“國家全域旅游示范區(qū)”首批創(chuàng)建單位，是武漢唯一入選。
近幾年來，黃陂區(qū)堅持旅游強區(qū)富民戰(zhàn)略，充分利用生態(tài)資源、文化品牌和區(qū)位優(yōu)勢，推行黨政主導(dǎo)、企業(yè)主角、農(nóng)民主體、行業(yè)主管、品牌主打的“五主模式”，走出了一條獨具特色的旅游快速發(fā)展之路。
政府主導(dǎo) 推進旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展
一是把旅游規(guī)劃與全區(qū)產(chǎn)業(yè)共謀。區(qū)委區(qū)政府用“全域大旅游”理念來研究、思考和編制《黃陂區(qū)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建規(guī)劃》，加快構(gòu)建黃陂“一城一環(huán)二軸五板塊八業(yè)態(tài)”的全域旅游新格局。
二是把公共設(shè)施建設(shè)與旅游服務(wù)配套共享。黃陂區(qū)高度重視旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，近年來，全區(qū)投入80多億元，全方位提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施。
三是促進旅游與其他產(chǎn)業(yè)互動。充分利用旅游業(yè)綜合性強、帶動力大、輻射面廣的特點，大膽嘗試“旅游+”，推動旅游業(yè)與工業(yè)、商業(yè)、金融、物流、影視娛樂等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)互動發(fā)展，增強了旅游業(yè)的輻射能力和發(fā)展后勁。
四是促進旅游與文化體育融合。培育景點文化，全方位、多視角、深層次地挖掘我區(qū)歷史文化內(nèi)涵，相繼開展了木蘭文化、二程文化、盤龍文化、首義文化、紅色文化、民俗文化的深度挖掘和整理工作。先后出版了多部研究叢書和文學(xué)作品，挖掘開發(fā)“木蘭尋根之旅”系列產(chǎn)品。
五是推動旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)結(jié)合。通過“村景融合、農(nóng)旅結(jié)合、精準扶貧”的方式大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造28個市級美麗鄉(xiāng)村建設(shè)項目，推動旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深度融合。促進了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，還成為農(nóng)村精準扶貧、農(nóng)民脫貧致富的有效途徑。
企業(yè)主角 投資旅游產(chǎn)業(yè)合力發(fā)展
黃陂旅游業(yè)良好的成長性，吸引了大量民營企業(yè)家們紛紛回歸投資介入，全區(qū)從事旅游行業(yè)創(chuàng)業(yè)總?cè)藬?shù)現(xiàn)已達到2.5萬人，投資100萬元以上的1550人，興辦旅游企業(yè)近百家，其中規(guī)模化旅游企業(yè)達到12家，成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
景區(qū)開發(fā)建設(shè)以“業(yè)主+村組+農(nóng)民+行政組織”的“景區(qū)帶村”的開發(fā)戰(zhàn)略和各方聯(lián)動模式為主，吸引社會業(yè)主投資達百億元，建成景區(qū)16家，其中擁有國家5A級景區(qū)1家，國家4A級旅游景區(qū)4家，國家3A級旅游景區(qū)5家，正在申報驗收4A景區(qū)2家，正在打造的景區(qū)共有20多個，成為全國A級景區(qū)的最密集區(qū)。還有全國農(nóng)業(yè)旅游示范點4家，已建成休閑特色集鎮(zhèn)6個，休閑專業(yè)村58個，休閑山莊168家，星級農(nóng)家樂956家，其中最高等級的五星級農(nóng)家樂9家，位列全省第一。
在2015年華中旅博會上，全省簽訂項目480億元，黃陂獨攬其中300億元旅游項目大單。
農(nóng)民主體 融入旅游產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展
黃陂積極組織農(nóng)民依托自己的山水、林地、耕地、建筑、人力、資金等參與景區(qū)開發(fā)，入股分成。據(jù)統(tǒng)計，每年各景區(qū)合計支付給村集體的門票分成收入達幾百萬元，支付給農(nóng)戶的山場、田地租賃金達近千萬元。并加大區(qū)級獎勵扶持配套，量身打造不同類型、不同規(guī)模、別具一格的休閑山莊或“農(nóng)家樂”。同時，積極引導(dǎo)農(nóng)民全面參與景區(qū)的餐飲、住宿、旅游商品等配套服務(wù)，從而使許多農(nóng)民成為了酒店業(yè)、餐館業(yè)、運輸業(yè)、農(nóng)副土特產(chǎn)經(jīng)營業(yè)、傳統(tǒng)特色手工藝品制作等行業(yè)的老板，讓更多農(nóng)民參與到旅游景區(qū)、旅游專業(yè)村、旅游特色鎮(zhèn)建設(shè)中。
黃陂目前有10萬農(nóng)民吃上了旅游飯，直接從業(yè)人員達到6萬左右，間接就業(yè)達25萬左右，涉及旅游產(chǎn)業(yè)的街鄉(xiāng)農(nóng)民人均純收入高于全區(qū)農(nóng)民人均純收入22%，景區(qū)周邊50多個村從過去的貧困村一躍成為全區(qū)最富裕的、最美麗的山村。旅游已成為黃陂精準扶貧、解決“三農(nóng)”問題的金鑰匙，成為招商引資的一張美麗名片，成為促進黃陂經(jīng)濟社會發(fā)展的新動力。
品牌主打 力推旅游產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展
黃陂區(qū)十分重視旅游市場的打造，一直堅持黨政主導(dǎo)、市場運作的模式對旅游市場進行開發(fā)和培育，以國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《木蘭傳說》的“木蘭文化”為核心，作為“木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)”的靈魂，依托“靈秀湖北”，宣傳“醉美黃陂”；憑借“大江大湖大武漢”，推介“好山好水好黃陂”。著力主打 “中國木蘭故里、四季休閑黃陂”品牌，從多個層面、全方位、深入挖掘和弘揚宣傳黃陂旅游；同時，有效協(xié)調(diào)各景區(qū)和旅游企業(yè)抱團發(fā)展，聯(lián)合營銷，緊緊抓住武漢在全國高鐵的中心區(qū)位優(yōu)勢，積極開拓高鐵沿線旅游市場。到2016年，黃陂區(qū)成功舉辦了16屆武漢木蘭旅游文化節(jié)，8屆木蘭山登山節(jié)和8屆武漢木蘭杜鵑節(jié)。
行業(yè)主管 助推旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
一是加強對行業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃指導(dǎo)。著力引導(dǎo)旅游開發(fā)企業(yè)、農(nóng)民按照全區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃進行開發(fā)建設(shè)，在聘請專家和專業(yè)機構(gòu)高質(zhì)量高水準編制區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，密切結(jié)合各地實際，幫助開發(fā)業(yè)主找準市場定位，力求實現(xiàn)差異化各具特色和風(fēng)格的發(fā)展，避免景區(qū)建設(shè)和旅游產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化傾向。
二是聯(lián)合相關(guān)部門加強行業(yè)規(guī)范管理。定期對全區(qū)旅游的“食、住、行、游、購、娛”各方面進行檢查，積極培育發(fā)展“農(nóng)家樂”行業(yè)協(xié)會，規(guī)范業(yè)內(nèi)競爭行為。在全區(qū)設(shè)立了6個旅游巡回法庭，成立了旅游警察大隊，正在組建旅游工商所。
三是高水平實施旅游創(chuàng)新管理。區(qū)政府出臺了一系列支持旅游業(yè)發(fā)展的政策，拿出“干貨”，在資金、土地、稅收、信貸等方面對景區(qū)建設(shè)給予政策支持。
5A加身 演繹“木蘭傳奇”
黃陂區(qū)的《木蘭傳說》，已成為國家級民間文學(xué)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，各大景區(qū)內(nèi)也競相打下“木蘭”烙印：木蘭山是花木蘭的生葬之地，也是木蘭文化之源，山上佛道合一，郁郁蔥蔥；木蘭天池內(nèi)有木蘭外婆故居，園內(nèi)山寺林立，十步一景，百步一絕，小橋流水人家；木蘭草原是木蘭騎馬習(xí)武之地，偌大的草原和遍野的格桑花，花木蘭從軍騎馬射箭的場景仿佛歷歷在目；享有“西陵勝境、楚國名景”美譽的木蘭云霧山是木蘭將軍歸隱之地，草廬明志，花海知心……
黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)從不同角度鮮活地還原了木蘭替父從軍前后的生活，演繹了木蘭生前身后的故事，已成為全國唯一全面、完整展示木蘭文化的旅游勝地。
三年磨一劍 四景抱團申5A開先河
2012年，黃陂區(qū)決定將4個木蘭系列的4A級景區(qū)進行資源整合，抱團沖擊全國5A。其中，木蘭山為國有，其余三個則是民營。為此，黃陂組建管理公司，實行統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)、保護、管理、營銷，保證“兄弟齊心”。4個4A景區(qū)打包申報，這在全國開了先河。
為了申報5A，黃陂全面升級交通及硬件設(shè)施：全區(qū)投入15.8億元，用于交通設(shè)施改善，連通4個景區(qū)的110公里旅游環(huán)線，構(gòu)建15分鐘到達1個景區(qū)、2小時串聯(lián)所有景區(qū)的旅游交通圈，并完善全區(qū)旅游交通標識導(dǎo)引系統(tǒng)。
每個景區(qū)還分別投入上億資金新建或改造、豐富景觀：木蘭山重新打造入口服務(wù)區(qū)；木蘭天池新建游客中心、停車場、山頂花園；木蘭草原對景區(qū)景觀、游覽設(shè)施全面改造提升，營造廣袤草原風(fēng)貌；木蘭云霧山加裝木質(zhì)步游道，建設(shè)“三園一圃”，成為四季花常開的城市花園。
從4A到5A的歷程，三年磨一劍，黃陂在對大自然的敬畏、思索、保護與利用中不斷“進化”。
這種進化，既是黃陂在盤龍文化這一“武漢之根”上的再度發(fā)現(xiàn)，也是黃陂對區(qū)域自然本體這一“武漢之肺”的保護升級，更是黃陂作為“木蘭故里”，向中部、全國乃至世界打開的一扇“武漢之窗”。
花開四季 美景賞不停
黃陂之美，尤以花為俏。在“武漢新花城十景”、“武漢賞花游名片”、“武漢最美花道”的評選中，黃陂均獨占鰲頭。木蘭天池杏花、清涼寨中華櫻花、木蘭云霧山杜鵑花、錦里溝櫻花、花海樂園百花、木蘭草原格桑花、木蘭玫瑰園玫瑰花、大余灣油菜花……黃陂成為武漢花景最為集中的區(qū)域，蔚為壯觀。
黃陂區(qū)主要的花卉集中分布為：1-3月的木蘭花；3月的桃花、油菜花；4月的櫻花、杜鵑花和玫瑰花等；5月的格桑花、玫瑰花、梔子花、金銀花；6-8月的荷花；9月的桂花；10-11月的菊花、紅葉；11-12月的溫室花卉等。可謂是“月月有花開、四季花不斷”。
除了花景，這里還可以滿足你的各種旅游休閑所需。想看山，這里有千年宗教名勝木蘭山、武漢海拔最高的清涼寨、紅色圣地姚家山、奇石勝景木蘭古門；想看森林，這里有國家森林公園木蘭天池；想看草原，這里有華中唯一的草原風(fēng)情景區(qū)木蘭草原；想看水，這里有國家水利風(fēng)景區(qū)、華中旅游度假勝地木蘭湖；想看土司城，這里有武漢唯一的“改土歸流”土家風(fēng)情谷錦里溝；想看古鎮(zhèn)老村和鄉(xiāng)風(fēng)民俗，這里有中國歷史文化名村大余灣及木蘭勝天等；想購物，這里還有華中最大的旅游購物中心漢口北國際旅游商品購物中心和奧特萊斯國際品牌旅游購物廣場……
通過5A創(chuàng)建的提檔升級，黃陂已成為全中國最佳旅游承接地之一。
擦亮名片 木蘭品牌傳四海
近年來，黃陂旅游部門聯(lián)合各景區(qū)連續(xù)舉辦了16屆中國武漢木蘭文化旅游節(jié)和多屆木蘭文化研討會、8屆中國武漢木蘭山登山節(jié)和武漢木蘭杜鵑節(jié)，“國際旅游小姐大賽中國總決賽”、黃陂全國熱氣球精英賽等。
此外，還創(chuàng)作了大量木蘭題材的文化作品，包括與央視聯(lián)合推出大型音舞詩畫《木蘭山組歌》在木蘭山實景演出后，又在北京人民大會堂上演,并在央視音樂頻道播出；大型楚劇《少年花木蘭》在央視戲曲頻道播出；與八一電影制片廠聯(lián)合攝制，取景木蘭山實景的電影《烽火木蘭山》在央視電影頻道上映。
今年4月12日，黃陂區(qū)政府還與中央歌劇院簽約打造《千古木蘭萬世花》歌舞劇，并邀請好萊塢著名編劇邁克·瑞斯夫婦來黃陂，借此將這部歌舞劇推向世界。
從今年“五一”、“十一”來看，黃陂區(qū)游客量繼續(xù)保持大幅增長。旅游市場半徑擴大到全國各地，還吸引了不少海外游客。
“5A”景區(qū)帶來的龍頭引導(dǎo)作用，也讓黃陂旅游充滿底氣，黃陂已經(jīng)為2020年定下宏偉目標，全區(qū)旅游綜合收入270億元，年接待游客達到3000萬人次，旅游從業(yè)人員達到50萬人以上，旅游龍頭企業(yè)營業(yè)收入過5億元企業(yè)4家。
