編者按：
近年來，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展以及農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，農(nóng)村電商發(fā)展可謂風(fēng)起云涌。其在推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進農(nóng)民增收、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。尤其是近年來各地大量涌現(xiàn)的各類“淘寶村”、“電商村”，充分展示了貧困落后地區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的巨大潛力。
但是與此同時，農(nóng)村電商也面臨一些挑戰(zhàn)。比如跟做得風(fēng)生水起的工業(yè)品下鄉(xiāng)比，對于如何實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行似乎辦法不多，農(nóng)民依靠電商賣農(nóng)產(chǎn)品的“扶貧”效果沒有達到預(yù)期等等。
那么，在整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的當(dāng)下，該如何定位農(nóng)村電商角色？其完善之路又在何方？
所謂電商“扶貧”，簡而言之就是將電子商務(wù)手段與扶貧開發(fā)工作相結(jié)合，作用于幫扶對象，是一種創(chuàng)新扶貧開發(fā)方式，改進扶貧開發(fā)績效的理念與實踐。在脫貧攻堅已經(jīng)進入決勝期的關(guān)鍵階段，電商扶貧工作備受重視。2015年《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》中明確提出，實施電商扶貧工程。加快貧困地區(qū)物流配送體系建設(shè)，支持郵政、供銷合作等系統(tǒng)在貧困鄉(xiāng)村建立服務(wù)網(wǎng)點。支持電商企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)，加強貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺建設(shè)。加強貧困地區(qū)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。對貧困家庭開設(shè)網(wǎng)店給予網(wǎng)絡(luò)資費補助、小額信貸等支持，為農(nóng)村電商扶貧提供了各項配套扶持舉措。
簡單來看，農(nóng)民通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，獲得了收益、增加了收入，這是電商“扶貧”的最直觀注釋。不過，農(nóng)村電商“扶貧”絕不僅僅是賣貨這么簡單，其意義更在于重構(gòu)農(nóng)村的市場化體系以及農(nóng)民的身份。
上世紀(jì)七十年代末，來自小崗村村民“包產(chǎn)到戶”的影響深遠，農(nóng)民打破了以往生產(chǎn)隊“干多干少一個樣”的束縛，個人付出與收入掛鉤，生產(chǎn)的積極性大增，解放了農(nóng)村生產(chǎn)力。隨著統(tǒng)購統(tǒng)銷的逐步退出，農(nóng)民可以將多余的糧食出售，又形成了自由市場，農(nóng)產(chǎn)品部分獲得了商品屬性，在流通與交易中獲得了交換價值。這是中國農(nóng)民從生產(chǎn)隊成員到土地資源掌控者、市場初級交易參與者的一次重大轉(zhuǎn)變。
而在改革開放三十余年后，相比于城市市場經(jīng)濟的突飛猛進，農(nóng)村的市場化體系建設(shè)相對滯后。農(nóng)村地區(qū)成為城市日常生活需求品的輸出之地，而且提供的是相對低附加值的初級農(nóng)產(chǎn)品。由于信息不對稱，缺乏與消費市場直接對接渠道，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣不上價，農(nóng)民無法獲得太多收益。
農(nóng)村電商正是要打破這種不對稱格局，農(nóng)民由此獲得了一次自家農(nóng)產(chǎn)品與消費者無縫對接的宣傳、銷售渠道。這意味著，大量農(nóng)民不再局限于面朝黃土背朝天的耕作者角色，而是有希望轉(zhuǎn)型成為商品售賣與交易者。這種由農(nóng)到商的轉(zhuǎn)變，當(dāng)然不可能一蹴而就，也會充滿困難和挑戰(zhàn)。但需要指出的是，對于很多農(nóng)民而言，除了在家務(wù)農(nóng)、進城打工外，互聯(lián)網(wǎng)給予他們?nèi)松S富的選擇，就是亦農(nóng)亦商。
農(nóng)民開淘寶店，會逐漸在品類選擇、包裝、價格、營銷、客戶服務(wù)等方面積累運營經(jīng)驗。與之相對應(yīng)的，是美國發(fā)達的農(nóng)場經(jīng)濟中，農(nóng)場主需要學(xué)習(xí)大量的市場、管理甚至物流、金融、法律和環(huán)境的有關(guān)知識，才能更好地管理農(nóng)場。因此，美國的農(nóng)場主本質(zhì)上就是一個小企業(yè)主。中國的農(nóng)民也會在農(nóng)村電商經(jīng)濟的培育中，從電商從業(yè)者入手，逐漸掌握互聯(lián)網(wǎng)以及商業(yè)上的大量知識與實踐能力。
相比于簡單的賣貨，電商將造就新一代農(nóng)民，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為商業(yè)從業(yè)者，真正接觸到市場交易核心。可以想見的是，這是另一層級的“扶貧”，數(shù)億駐留在農(nóng)村的農(nóng)民，不再被隔絕于城鄉(xiāng)同步的市場化商品交易體系之外，不僅能讓商品賣出更高價錢，更會從中學(xué)會如何做一個具有互聯(lián)網(wǎng)基因的商業(yè)運營者。
早就有人指出，中國八九億農(nóng)村勞動力必須大量釋放，而不是捆綁在那點土地上。如今除了2.3億進城務(wù)工的農(nóng)民外，農(nóng)村還有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量的農(nóng)民。讓更多商業(yè)基因“植入”更廣袤的農(nóng)村地區(qū)，讓各種市場要素在土地上流動起來，對于中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展來說，這恐怕才是更為重要的。
原標(biāo)題：電商“扶貧”重在重構(gòu)農(nóng)民身份
（責(zé)任編輯 ：景遠）
