中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)3月5日北京訊（記者 林鄂平）這幾年，旅游是熱門，扶貧也是熱門，兩者結(jié)合的“旅游扶貧”呼聲很高，有知名景區(qū)的在做，略有旅游品相的一些貧困縣也在做，可謂“村村點(diǎn)火，戶戶冒煙”，但“二合一”的效果卻參差不齊，或者說差距很大，有的地方甚至是“還在黑暗中摸索”。
但是，湖南省張家界市依托旅游大品牌，打造鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，寫就旅游扶貧精彩之筆。
2月26日至28日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者參加“迎接黨的十九大”系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)之“脫貧攻堅(jiān)看湖南”活動(dòng)，多維聚焦張家界，勾勒出旅游扶貧的“張家界樣本”。
一個(gè)旅游熱點(diǎn)和貧困人口交織的地區(qū)
傳統(tǒng)土家村落石堰坪村。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 林鄂平/攝
既有旅游大品牌，又有建檔立卡貧困人口，這種現(xiàn)象在我國(guó)中西部地區(qū)很常見。
張家界是一個(gè)旅游大市，“張家界”已然是一塊全國(guó)旅游品牌。在全市9533平方公里的土地上，有18個(gè)A級(jí)以上景區(qū)，300多個(gè)旅游景點(diǎn)，有世界自然遺產(chǎn)等6塊金字招牌，2016年已有6000多萬(wàn)人次的游客接待量和400多億元的旅游總收入。
張家界又有貧困縣和建檔立卡貧困人口，全市4個(gè)區(qū)縣均在武陵山連片特困地區(qū)，均是省級(jí)和國(guó)家級(jí)貧困縣，到2013年底建檔立卡時(shí)，這里還有289307個(gè)貧困人口，貧困發(fā)生率達(dá)20.1%。
如何在這種旅游產(chǎn)業(yè)比較成熟的地區(qū)實(shí)施旅游扶貧？張家界市的做法概而言之，就是打造鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從一家織錦公司看民間工藝的魅力
乖幺妹土家織錦開發(fā)有限公司武陵源區(qū)生產(chǎn)基地。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 林鄂平/攝
走進(jìn)張家界市乖幺妹土家織錦開發(fā)有限公司武陵源區(qū)生產(chǎn)基地內(nèi)，一群“織女”正在熟練地上機(jī)、撿綜、走線。工序循環(huán)，織線成錦。
手邊的布錦雖然不到半尺，卻是31歲的許干文半個(gè)月的勞動(dòng)成果。“自己還算是老手兒。”許干文說，織錦程序復(fù)雜，一幅幅圖案都要手工編織。
土家織錦，在土家語(yǔ)稱為“西蘭卡普”，意為有花的背面，在中國(guó)已有3000多年歷史，也是現(xiàn)代紡織技術(shù)的源頭之一。土家織錦采用了傳統(tǒng)的木質(zhì)腰機(jī)，“挑經(jīng)過緯”和“反面挖花”純手工技藝，達(dá)到緯花自由換色和錦面圖紋變化的藝術(shù)效果。2006年，土家織錦被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多是傳統(tǒng)社會(huì)的產(chǎn)物,將其與現(xiàn)代社會(huì)的生活方式聯(lián)系起來,才能更好地“活在當(dāng)下”。2013年，“乖幺妹”土家織錦公司通過調(diào)研，依托張家界大旅游，重點(diǎn)推出了土家織錦研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與傳承項(xiàng)目。
3年多來，“乖幺妹”土家織錦打造出潛力大、市場(chǎng)好、有規(guī)模的品牌，形成了“創(chuàng)品牌、擴(kuò)影響、闖市場(chǎng)”的創(chuàng)新發(fā)展思路和“公司+基地+農(nóng)戶+市場(chǎng)”的發(fā)展模式，走出一條“文旅融合發(fā)展，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)扶貧”的特色路子。截至2016年底，張家界已完成乖幺妹土家織錦永定區(qū)、武陵源區(qū)、桑植縣、龍山縣等生產(chǎn)基地的布局，先后培訓(xùn)員工1200多人次，直接在乖幺妹生產(chǎn)基地上崗員工達(dá)300多名。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了活態(tài)傳承的同時(shí)，還解決了當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力再就業(yè)問題，并帶動(dòng)貧困戶走上致富路。武陵源區(qū)生產(chǎn)基地已經(jīng)打造成了重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，注重從留守婦女和貧困戶中選拔員工，集中培養(yǎng)出一批土家織錦優(yōu)秀傳承人骨干。預(yù)計(jì)，在2017年底可以為1400多戶貧困戶分紅154萬(wàn)元，人均增收1100多元。
家鄉(xiāng)織錦藝術(shù)名聲斐然，也吸引了不少年輕返鄉(xiāng)人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。在基地的二樓，土家織錦后期加工職工杜娟畢業(yè)于護(hù)工類專業(yè)，曾在長(zhǎng)沙等地做過幼兒園園醫(yī)，因?yàn)閺男∠矚g手工藝，閑暇之余常給孩子們上手工課。“家鄉(xiāng)成立了織錦公司，自己便欣然回鄉(xiāng)。”杜娟告訴記者，前期員工們織造的圖案經(jīng)過自己“包裝”，就成了一個(gè)個(gè)有民族特色的汽車掛件，一天差不多能做六個(gè)左右。
隨著張家界旅游的發(fā)展，“文旅融合”不斷深入，土家織錦的研究和開發(fā)很快成為了張家界文化旅游的一張名片，先后獲得了“湖南省最具發(fā)展?jié)摿鹘y(tǒng)技藝項(xiàng)目”、“張家界創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型”、全國(guó)少數(shù)名族用品協(xié)會(huì)“神工百花金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。目前，一系列“乖幺妹”土家織錦品牌涵蓋了藝術(shù)品收藏、居家裝飾、服裝服飾等600多種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷韓國(guó)、日本、新西蘭、俄羅斯、澳大利亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
從一個(gè)無(wú)名村落看傳統(tǒng)村寨的潛力
蘇木綽傳統(tǒng)民間文藝陽(yáng)戲劇團(tuán)在為游客表演。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 林鄂平/攝
大山盤繞的張家界王家坪鎮(zhèn)以土家族人居多，這里多年來因交通閉塞，貧困戶不少。在這里，有著原始古樸的民風(fēng)，有著特色鮮明的民俗文化，沿馬頭溪30多座風(fēng)雨橋至今已有300多年歷史，大山深處中一起起吊腳樓點(diǎn)綴其間。
張家界永定區(qū)王家坪鎮(zhèn)石堰坪村為代表，這里打響了鄉(xiāng)村旅游扶貧戰(zhàn)。
石堰坪村總?cè)丝?96人，其中249人外出務(wù)工或經(jīng)商，留守人口達(dá)392人，大部分村民分散在海拔800米以上崇山峻嶺，地形起伏大，水、電、路基礎(chǔ)設(shè)施非常落后。未發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前，村民人均純收入僅為1850元。2012年以后，石堰坪慢慢從一個(gè)默默無(wú)聞的貧窮山村，逐漸成為遠(yuǎn)近聞名的鄉(xiāng)村旅游亮點(diǎn)。
56歲的石堰坪村村支部書記全建國(guó)介紹，2016年石堰坪接待游客達(dá)到10萬(wàn)人次，通過媒體傳播“蘇木綽”后，預(yù)計(jì)今年的游客將達(dá)到20萬(wàn)人次。“往后我們會(huì)開發(fā)親子游等更多娛樂項(xiàng)目，讓來自全國(guó)各地的游客在石堰坪體驗(yàn)到高端休閑旅游鄉(xiāng)村的氛圍，在拉動(dòng)整村旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，通過土家特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品出售給游客帶動(dòng)村民的經(jīng)濟(jì)收入，爭(zhēng)取 2018年實(shí)現(xiàn)整村脫貧。”這位村支部書記信心十足地說。
貧困戶全子恒利用媒體直播蘇木綽的契機(jī)發(fā)展起了土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售，產(chǎn)品種類主要是野生葛根粉、葛根片和自制香腸、臘肉。談到是如何想到在家鄉(xiāng)做電商這個(gè)點(diǎn)子時(shí)，全子恒說，“以前我在上海打工離家遠(yuǎn)，一個(gè)月掙的不到4000元，家中父母身體又不太好，于是我回到村里開始做本地土特產(chǎn)，在網(wǎng)上1天接上10單，現(xiàn)在月收入能達(dá)到5000多元，在家又方便照顧老人。”
“蘇木綽”在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，政府在旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)保護(hù)方面也提供了保障。對(duì)于村民現(xiàn)有陳舊民居吊腳樓進(jìn)行翻新的，都實(shí)施資金補(bǔ)助政策，將全村89棟有歷史文化價(jià)值的民居申報(bào)批準(zhǔn)為國(guó)務(wù)院重點(diǎn)文物保護(hù)單位。對(duì)于山歌、壽歌、太平歌、揚(yáng)叉舞、糊倉(cāng)等土家傳統(tǒng)民間文化進(jìn)行非遺保護(hù)，并將土家糊倉(cāng)申報(bào)為湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。對(duì)于石堰坪村的生態(tài)植被，政府提倡村民共同保護(hù)好綠水青山、野生動(dòng)物和溪河環(huán)境，打造一張靚麗的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游名片。
從一座玻璃橋看打造景點(diǎn)的張力
慈利大峽谷玻璃橋上嘻戲的孩子。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 林鄂平/攝
中國(guó)的景區(qū)，山谷多見，大同小異，慈利縣的這個(gè)大峽谷本也差不多。然而，一座橋的興起，這個(gè)大峽谷變得與眾不同起來。2月27日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者走上這座橋看到，游客嘻戲，人流如織。
三官寺土家族鄉(xiāng)黨委書記朱澧告訴記者，大峽谷玻璃橋的建立不僅意味著鄉(xiāng)傳統(tǒng)扶貧向旅游扶貧轉(zhuǎn)變，更重要的是旅游扶貧有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且見效快、可持續(xù)、門檻低，讓村民熱情地參與到自我脫貧的行動(dòng)中。
“自從大峽谷玻璃橋開始試運(yùn)營(yíng)，來游玩的游客逐漸增加。農(nóng)家樂越來越吃緊，許多民居會(huì)被游客居住，這反過來倒逼農(nóng)戶改善自身的居住環(huán)境，比如，改善廚房的環(huán)境、旱廁改水廁等，這樣游客就會(huì)更加愿意住在農(nóng)戶家，形成良性循環(huán)。”
“原來農(nóng)戶的觀念還沒有改變，總認(rèn)為旅游都是虛的，現(xiàn)在，農(nóng)戶們嘗到了旅游的甜頭，同時(shí)也被外面的游客所影響，逐漸增長(zhǎng)了見識(shí)，看問題的思維也變得長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)待旅游開發(fā)的態(tài)度變得積極起來。”
“之前農(nóng)戶家的土雞蛋都是自己吃，還會(huì)剩下許多雞蛋，偶爾會(huì)到市場(chǎng)上低價(jià)售賣。如今，土雞蛋乘著旅游熱潮，成為游客眼中的香餑餑。”
“不僅是土雞蛋、煮玉米、農(nóng)家樂增加村民收入，還有當(dāng)?shù)厮緳C(jī)加入客運(yùn)隊(duì)伍，既方便游客的出行，又增加了村民的收入。這些對(duì)貧困戶脫貧致富都有很好的促進(jìn)作用。”
慈利縣縣委副書記舒洪波介紹，大峽谷玻璃橋淡季時(shí)每天能接待1萬(wàn)人左右，旺季時(shí)每天差不多2萬(wàn)人。2016年，大峽谷玻璃橋試運(yùn)營(yíng)4個(gè)月，就給縣里帶來4000萬(wàn)元的稅收。他特別強(qiáng)調(diào)，2016年一整年，全縣所有園區(qū)的納稅也只有5000多萬(wàn)元，而預(yù)計(jì)2017年大峽谷玻璃橋能帶來1億元的稅收。
也就是說，一座橋是所有園區(qū)收入的兩倍。
馬頭溪村貧困戶龔安平成為養(yǎng)雞大戶。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 林鄂平/攝
