五月,春茶采摘正當(dāng)時(shí)。正安縣土坪鎮(zhèn)片片茶園綠意醉人。
“我們的茶葉都上了央視了!就這幾畝茶園,今年才開春就賣茶青3萬(wàn)多元,高的賣到120元一斤。”土坪鎮(zhèn)明星村貧困戶鄭德仙正忙著采茶,越采越起勁。
這股勁,來(lái)自貴州白茶銷量節(jié)節(jié)攀高。從2016年10月起,正安白茶廣告宣傳片在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3等8個(gè)頻道同步播出后,便不斷吸引愛茶人士紛紛關(guān)注。
“近兩年,正安白茶供不應(yīng)求。除實(shí)體店同比漲幅較大外,貴州電商云等線上平臺(tái),年均銷售增長(zhǎng)率在17%以上。”正安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任楊安輝說(shuō)。
正安白茶廣告宣傳片何以免費(fèi)央視播出?
這源于2016年8月,中央電視臺(tái)與省委宣傳部簽署的“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目合作。
為發(fā)揮“文軍扶貧”優(yōu)勢(shì),2016年6月省委宣傳部赴京爭(zhēng)取中央新聞單位支持,爭(zhēng)取到中央電視臺(tái)廣告精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目落地貴州。重點(diǎn)幫扶對(duì)象為我省深度貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、民族特色文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等。
廣告扶貧效應(yīng) 農(nóng)特產(chǎn)品火起來(lái)
2016年8月以來(lái),中央電視臺(tái)將貴州作為全國(guó)首個(gè)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目試點(diǎn)省份,遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍(lán)莓、羅甸火龍果等一大批貴州特色農(nóng)產(chǎn)品,分別在CCTV1、CCTV2、CCTV4、CCTV7、CCTV13(新聞)等重點(diǎn)頻道和時(shí)段不斷高頻免費(fèi)刊播,讓貴州農(nóng)特產(chǎn)品銷售著實(shí)“火”起來(lái)。
一組數(shù)據(jù),印證效應(yīng)——
截至2017年11月,貴州獼猴桃量?jī)r(jià)齊升。水城紅心獼猴桃完成銷售收入4億元,同比增長(zhǎng)4倍,線上銷售收入同比增長(zhǎng)12倍。修文獼猴桃銷量6萬(wàn)噸。
興仁薏仁米銷量突破3萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)50%以上,創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。廣告播出當(dāng)月銷量同比增長(zhǎng)1倍。
麻江藍(lán)莓外銷量增加75%,均價(jià)55元/公斤,同比增長(zhǎng)15元/公斤,首次從買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了賣方市場(chǎng)。
羅甸火龍果銷量1.9萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)3000噸,銷售額1.9億元,同比增長(zhǎng)26.7%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),去年11月以來(lái),盤縣火腿成為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,需求訂單猛增,零售價(jià)格普遍上浮16%左右,線上銷售價(jià)格上浮約25%,累計(jì)銷售盤縣火腿300噸,同比增長(zhǎng)300%；銷售收入2250萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)480%。
外銷渠道拓寬 農(nóng)特品牌“強(qiáng)”起來(lái)
2017年,中央電視臺(tái)繼續(xù)在貴州落地實(shí)施“廣告扶貧精準(zhǔn)”項(xiàng)目,并將項(xiàng)目正式納入“國(guó)家品牌計(jì)劃”。隨著宣傳片的廣泛傳播,貴州農(nóng)特產(chǎn)品品牌在傳得開、叫得響中“強(qiáng)”起來(lái)。
市場(chǎng)區(qū)域從省內(nèi)向省外、國(guó)外延伸。修文獼猴桃出口加拿大、日本等國(guó)家和地區(qū),總出口額170萬(wàn)元。水城獼猴桃首次走出國(guó)門,果酒等系列產(chǎn)品通過(guò)FDA認(rèn)證,出口美國(guó)。麻江藍(lán)莓外銷渠道拓展到12個(gè)重點(diǎn)省份。
銷售渠道從線下向線上拓展。2017年,羅甸火龍果共開設(shè)網(wǎng)店80家,帶動(dòng)火龍果微商30家,實(shí)現(xiàn)線上銷售500余噸、收入1200萬(wàn)元。
在國(guó)家級(jí)平臺(tái)的推動(dòng)下,貴州各產(chǎn)品的品牌塑造有了長(zhǎng)足進(jìn)步。
品牌價(jià)值躍升。遵義湄潭翠芽、鳳岡鋅硒茶、遵義紅的品牌價(jià)值均穩(wěn)步提升,湄潭翠芽上漲到102.17億元,位列區(qū)域品牌——茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品第9位,榮獲農(nóng)業(yè)部評(píng)選的“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”。
特色名片不斷擦亮。織金竹蓀在國(guó)內(nèi)各類農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會(huì)上廣受青睞,當(dāng)?shù)?0家企業(yè)獲得出口經(jīng)營(yíng)權(quán),織金縣國(guó)家竹蓀種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)正式成為第九批國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。“中國(guó)薏仁米之鄉(xiāng)”成為興仁走向世界的一張名片。
扶貧紅利凸顯 貧困農(nóng)戶“富”起來(lái)
“廣告扶貧讓紅利流向扶貧末端,‘幫到了點(diǎn)子上,扶到了關(guān)鍵處’。”這是不少基層干部的共識(shí)。
優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)增收快。2017年,水城獼猴桃銷售鏈條上的貧困戶戶均增收3000余元。初加工藍(lán)莓批發(fā)價(jià)由2016年的60元/斤增加到100元/斤,直接助推612戶1200名貧困人口增收。從江椪柑銷量大漲,真正從“傷心樹”變成“搖錢樹”。
助推脫貧覆蓋廣。僅織金竹蓀就覆蓋貧困人口1.8萬(wàn)余人,解決貧困人口就業(yè)5000余人,人均務(wù)工增收1.5萬(wàn)余元。羅甸火龍果覆蓋7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)69個(gè)村,其中貧困戶389戶1563人,已通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)294戶1285人脫貧。
脫貧增收門路多。黔東南州萬(wàn)佳生態(tài)藍(lán)莓公司訂單量猛增,在銷售季雇用50余名群眾開展選果包裝等工作,人均務(wù)工收入約5000元/人。薏仁米種植前景看好,僅一個(gè)月,就吸收在外農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)共三批近50人。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅2017年,央視免費(fèi)宣傳推廣了8種貴州特色農(nóng)產(chǎn)品,直接覆蓋貧困戶達(dá)6.3萬(wàn)戶、26.6萬(wàn)人,播出產(chǎn)品數(shù)量是2016年的2倍,次數(shù)高達(dá)1200次。
2018年,中央電視臺(tái)從4月起推出貴州獼猴桃、盤州火腿、遵義茶等8種貴州優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,持續(xù)實(shí)施并深化免費(fèi)廣告助推脫貧攻堅(jiān)計(jì)劃,進(jìn)一步助推黔貨出山,助力貴州精準(zhǔn)扶貧。
