從工業(yè)品下鄉(xiāng),到農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城；從賣產(chǎn)品,到優(yōu)結(jié)構(gòu)；從手機(jī)下單,到網(wǎng)購服務(wù)……隨著農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文化連接的日趨緊密,電商這趟“高速列車”正給鄉(xiāng)村生活發(fā)展帶來巨變。
“買賣不用四處跑”,鼓了腰包火了生活
在甘肅慶陽環(huán)縣高寨村的一面墻上,有這樣幾個(gè)字:“農(nóng)村電子商務(wù)好,買賣不用四處跑”。這句話也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展的真實(shí)寫照。
自從京東在高寨村設(shè)了服務(wù)點(diǎn),推廣員陳彥東每天要接幾十單,大到冰箱、空調(diào)、電視機(jī),小到牙膏、香皂、剃須刀。“村民們愛網(wǎng)購不是光圖便宜,更因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量好。”他說。
像這樣的服務(wù)點(diǎn)如今遍地開花,發(fā)展勢(shì)頭如火如荼。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,阿里巴巴“千縣萬村”計(jì)劃已覆蓋約700個(gè)縣3萬個(gè)村,合伙人超過3萬人,京東已招募30萬名鄉(xiāng)村推廣員,蘇寧加速本地化進(jìn)程建設(shè)服務(wù)點(diǎn)超過1萬家。
農(nóng)村消費(fèi)格局因“網(wǎng)”而變。足不出戶就享受到買全國、買世界的“福利”,農(nóng)村土特產(chǎn)品有了飛出“山溝溝”的機(jī)會(huì),農(nóng)民鼓起了錢袋子,生活幸福指數(shù)大大改善。
數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為8945.4億元,約占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。對(duì)于社會(huì)消費(fèi)總額約占全國50%的縣域經(jīng)濟(jì)來說,農(nóng)村電商的發(fā)展猶如經(jīng)濟(jì)發(fā)展“倍增器”,為當(dāng)?shù)刈⑷胄碌幕盍Α?/p>
用“要什么”倒逼“種什么”,催生產(chǎn)業(yè)脫貧“生意經(jīng)”
農(nóng)村電商發(fā)展帶來新業(yè)態(tài)噴涌,正加速推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營由“種什么賣什么”向“要什么種什么”的供給側(cè)改革轉(zhuǎn)變。
在陜西咸陽武功縣,“80后”農(nóng)產(chǎn)品電商大咖李春望,已經(jīng)把一個(gè)以前每天進(jìn)賬幾十元的農(nóng)特產(chǎn)零食小網(wǎng)店做到了年銷售額近3億元的店鋪。如今,通過電商大數(shù)據(jù),他跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成立了生產(chǎn)獼猴桃、葡萄、地瓜等合作社,根據(jù)消費(fèi)者需求種植和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品,銷路大增。
“發(fā)展農(nóng)村電商能助力實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,把農(nóng)民從賣初級(jí)產(chǎn)品的價(jià)值鏈低端解脫出來,體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)。”武功縣縣委書記田一泓說。
利用農(nóng)村電商平臺(tái)整合農(nóng)業(yè)資源,進(jìn)行集約化、規(guī)模化訂單農(nóng)業(yè)生產(chǎn),并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展市場(chǎng),形成產(chǎn)、供、銷緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈,已經(jīng)成為越來越多貧困地區(qū)脫貧致富的選擇。
“電商扶貧,要更重視產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)脫貧致富,只有幫助地方建立起有特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài),才能真正做到‘授人以漁’。”京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東說。
在商務(wù)部等部門實(shí)施的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范區(qū)中,有105個(gè)國家級(jí)貧困縣,平均實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2.2億元,是全國832個(gè)國家級(jí)貧困縣平均網(wǎng)絡(luò)零售額的1.8倍。
從手機(jī)下單到網(wǎng)購服務(wù),“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能農(nóng)村商業(yè)生態(tài)
在不少地方的農(nóng)村電商服務(wù)站,村民們已經(jīng)不局限于在網(wǎng)上下訂單了,繳電話費(fèi)、水電費(fèi)、訂票……統(tǒng)統(tǒng)用一部手機(jī)搞定。
著力推進(jìn)農(nóng)村商業(yè)的生態(tài)建設(shè),越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在從農(nóng)村電商的下沉發(fā)展到金融、醫(yī)療、教育等資源領(lǐng)域。
目前,不少農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn),已開始發(fā)展成為生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)中心和文化中心,為農(nóng)村居民提供休閑娛樂場(chǎng)所,讓農(nóng)村長出互聯(lián)網(wǎng)基因。
技術(shù)帶來變革。電商發(fā)展以信息技術(shù)賦能農(nóng)村,通過改變?nèi)说乃季S理念,為鄉(xiāng)村搭建起更多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,將農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)文明連接起來。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2016年,農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)811萬家,帶動(dòng)就業(yè)超過2000萬人。同時(shí),農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在增加。一份關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況的報(bào)告顯示,截至去年底,我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%,規(guī)模為2.01億。
“電商發(fā)展不僅改變貧困地區(qū)農(nóng)民的生活、生產(chǎn)和思維習(xí)慣,也吸引了大批優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),為城鎮(zhèn)化發(fā)展注入動(dòng)力。”中國社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)說。
(記者于佳欣)據(jù)新華社北京7月10日電
