剛剛過(guò)去的“雙11”成交額再創(chuàng)新紀(jì)錄，而電商消費(fèi)也更加深入農(nóng)村地區(qū)。12月1日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)報(bào)系聯(lián)合主辦、京東大數(shù)據(jù)和京東云提供數(shù)據(jù)支持的《2016中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告顯示，農(nóng)村電商用戶數(shù)量近年來(lái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，無(wú)論是網(wǎng)貨下鄉(xiāng)用戶，還是農(nóng)產(chǎn)品上行（特產(chǎn)館）用戶，其消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)獨(dú)特特征。此外，作為農(nóng)村電商的重要支撐，在線金融、商流體系也在農(nóng)村地區(qū)有所發(fā)展。

　　中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)鄭風(fēng)田表示，盡管中國(guó)農(nóng)村存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不足以及年輕人口流出的情況，不過(guò)，未來(lái)隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及以及農(nóng)村電商服務(wù)體系的進(jìn)一步建立，農(nóng)村電商消費(fèi)仍有非常大的潛力。

　　具體來(lái)看，隨著農(nóng)村地區(qū)人均收入水平和消費(fèi)水平的提升，農(nóng)村電商用戶的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也開(kāi)始向城市靠攏，不再一味追求低價(jià)產(chǎn)品，也開(kāi)始向品質(zhì)看齊。不過(guò)，相較于城市用戶而言，農(nóng)村電商用戶仍容易沖動(dòng)消費(fèi)，如何引導(dǎo)該地區(qū)用戶理性消費(fèi)值得電商企業(yè)探索。

　　此外，農(nóng)村電商的客戶群（即最終使用電商平臺(tái)上所購(gòu)產(chǎn)品的人群）將呈現(xiàn)女性化及老齡化現(xiàn)象。報(bào)告建議下鄉(xiāng)網(wǎng)貨更多考慮該客戶群特點(diǎn)，提供更具群體特點(diǎn)的產(chǎn)品如箱包服飾、營(yíng)養(yǎng)保健品等。

　　值得注意的是，鄭風(fēng)田還提出農(nóng)村電商消費(fèi)可以探索農(nóng)資電商扶貧新模式，報(bào)告也同時(shí)顯示，農(nóng)資電商可以在農(nóng)民不喪失土地經(jīng)營(yíng)權(quán)的前提下，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、集約化管理，通過(guò)科學(xué)種田、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，保障餐桌安全，從而形成一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，二、三產(chǎn)業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，農(nóng)民參與二、三產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)再分配的產(chǎn)業(yè)扶貧新模式。