近年來(lái)，鄉(xiāng)村“新農(nóng)人”不斷涌現(xiàn)，以鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活為內(nèi)容源泉的情景劇短視頻爆發(fā)式發(fā)展。一部手機(jī)、一個(gè)支架，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、街里街坊……兒時(shí)熟悉的鄉(xiāng)村場(chǎng)景、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情被搬上屏幕后，吸引全國(guó)網(wǎng)友一路“追劇”。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月底，我國(guó)城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.77億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億人。網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。這為網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村情景劇的興起和發(fā)展，提供了必要的受眾基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村情景劇“吸粉”的一大優(yōu)勢(shì)，是其對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)生活的演繹，有著濃郁的地方特色。比如，貴州省畢節(jié)市有農(nóng)村青年一人分飾多角，說(shuō)著貴州方言，演繹雨后清晨，在門前清掃落葉的勤快大嬸、坐在家門口吃面條的村里媳婦、從山里干活回來(lái)的拉話老奶奶。有的博主不但自己演，還帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親共同參演，陜西省渭南市的三位“90后”，把高彩禮、結(jié)婚難、留守兒童等農(nóng)村現(xiàn)實(shí)問(wèn)題在劇中演繹得活靈活現(xiàn)。在這些情景劇中，農(nóng)民成為主角，村里的日常生活成為故事情節(jié)，農(nóng)民得以在更大的舞臺(tái)暢快地展示自我。

　　當(dāng)然，成為“現(xiàn)象級(jí)”的鄉(xiāng)村情景劇絕不只是農(nóng)村居民的自?shī)首詷?lè)，其相當(dāng)一部分觀眾在城市。“土里土氣”的村里日常為何能吸引一批城市觀眾？筆者以為，這是因?yàn)猷l(xiāng)村情景劇不僅給了廣大網(wǎng)友異于現(xiàn)代都市生活的鄉(xiāng)村景象體驗(yàn)，還展現(xiàn)了當(dāng)下和美鄉(xiāng)村不同以往的時(shí)代魅力。曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，一提到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，就是“面朝黃土背朝天”“一畝地兩頭牛，老婆孩子熱炕頭”的傳統(tǒng)落后景象和面貌，直到現(xiàn)在，一些城里人還有著這樣的“刻板印象”。可事實(shí)上，當(dāng)下的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，早已舊貌換新顏，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、智能化，農(nóng)村環(huán)境干凈整齊、清爽和諧，“新農(nóng)人”們用各自所長(zhǎng)，刷新著傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式。鄉(xiāng)村情景劇正是因地制“劇”、原汁原味對(duì)這些“山鄉(xiāng)巨變”進(jìn)行原生態(tài)、藝術(shù)化的時(shí)代表達(dá)，反向彌合了城鄉(xiāng)之間的信息差，成為更多城里人了解鄉(xiāng)村、愛(ài)上鄉(xiāng)村的一扇重要窗口。

　　鄉(xiāng)村情景劇的“火”，不是完全自在自為的，更不是偶然的，要看到頂層設(shè)計(jì)、政策環(huán)境等對(duì)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻影響。2021年，文化和旅游部就印發(fā)《“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，將鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計(jì)劃納入城鄉(xiāng)文化惠民工程，吸引了大批優(yōu)秀人才加入鄉(xiāng)村網(wǎng)紅隊(duì)伍。一大批鄉(xiāng)村美景、美食、好物，在既有正能量又有大流量的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅推介下成為爆款。這些鄉(xiāng)村網(wǎng)紅演繹的鄉(xiāng)村情景劇，揭開(kāi)了鄉(xiāng)村未經(jīng)發(fā)掘的獨(dú)特之美，也實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，在挖掘地域文旅特色、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、賦能和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，發(fā)揮了顯著而積極的作用。

　　應(yīng)當(dāng)看到，鄉(xiāng)村情景劇的“火”，也是遵循了市場(chǎng)規(guī)律的結(jié)果，它與短視頻網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)相互依存、相互成就。鄉(xiāng)村情景劇應(yīng)運(yùn)而生，實(shí)際上正是順應(yīng)了這些平臺(tái)的用戶培育策略。當(dāng)原本只盯著城市用戶的平臺(tái)在既有用戶群體接近飽和后，自然會(huì)將視野轉(zhuǎn)向拓展農(nóng)村市場(chǎng)，鼓勵(lì)并扶持農(nóng)村創(chuàng)作者上傳自制內(nèi)容。作為鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的網(wǎng)上呈現(xiàn)方式，鄉(xiāng)村情景劇創(chuàng)作自然在鼓勵(lì)和扶持之列。可以說(shuō)，短視頻網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)是鄉(xiāng)村短視頻能夠火爆起來(lái)的重要推手。

　　鄉(xiāng)村情景劇要“長(zhǎng)紅”下去，避免吸引力下降，甚至?xí)一ㄒ滑F(xiàn)，還有很多需要改進(jìn)和努力之處。目前，鄉(xiāng)村情景劇優(yōu)勢(shì)明顯，多以劇集方式呈現(xiàn)，主脈絡(luò)清晰，由于演繹的大多是村民熟悉的日常，演員演技顯得流暢自然，內(nèi)容更新速度快，吸粉率高，但一些作品也存在抄襲、低俗化等傾向。因此，越是如此就越要把穩(wěn)正能量的底線要求，守住法律和道德的邊界，不能單純追求“流量為王”。創(chuàng)作者要自覺(jué)提升創(chuàng)作素養(yǎng)和能力，創(chuàng)作出更多高原創(chuàng)度、高雅高質(zhì)的作品。同時(shí)，相關(guān)部門、短視頻平臺(tái)要各自負(fù)起監(jiān)管責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，對(duì)鄉(xiāng)村情景劇把好導(dǎo)向關(guān)、品質(zhì)關(guān)，推動(dòng)鄉(xiāng)村情景劇從開(kāi)始的野蠻生長(zhǎng)階段向主流化、精品化階段轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，讓更多觀眾從鄉(xiāng)村情景劇中看到鄉(xiāng)村的勃勃生機(jī)和無(wú)限希望，以此為突破口，吸引更多人了解鄉(xiāng)村、來(lái)到鄉(xiāng)村、留在鄉(xiāng)村。