2016年,在劍橋大學(xué)獲得博士學(xué)位的彭陽,放棄了在新加坡投資銀行的工作,回到家鄉(xiāng)重慶奉節(jié)創(chuàng)業(yè)。這年她26歲。
奉節(jié)既是“中華詩城”,也是“中國(guó)橙都”。流放途經(jīng)此處獲赦的李白興奮地寫下了“朝辭白帝彩云間”的不朽詩句;杜甫則在此留下480余首詩,達(dá)到創(chuàng)作的巔峰,他在管理柑桔園時(shí),曾寫下“園柑長(zhǎng)成時(shí),三寸如黃金”的詩。
彭陽選擇了用奉節(jié)臍橙創(chuàng)業(yè)。她希望在家鄉(xiāng)走出一條農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的路子,改變“面朝黃土背朝天”的宿命,能實(shí)現(xiàn)科學(xué)的管理,有技術(shù)的創(chuàng)新,更能實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
一個(gè)將知識(shí)轉(zhuǎn)化成實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)
“學(xué)霸”是彭陽從小到大的標(biāo)簽。
還在奉節(jié)師范附屬小學(xué)就讀時(shí),成績(jī)優(yōu)異的彭陽就多次參加全國(guó)的演講比賽,8歲時(shí),她在中央電視臺(tái)舉辦的未來之星演講比賽中,以“三峽移民背后的故事”獲得全國(guó)唯一的特等獎(jiǎng)。
12歲時(shí),她到重慶主城區(qū)念初中,16歲時(shí),只身去到英國(guó)讀書。她在貝勒比斯學(xué)院完成A-level課程,一年時(shí)間里,獲取全英奧數(shù)金獎(jiǎng)。她志在蜚聲世界的劍橋大學(xué),申請(qǐng)的土地經(jīng)濟(jì)專業(yè)錄取15人,但申請(qǐng)人數(shù)卻超過了5000人。她憑借驚人的6門學(xué)科A的成績(jī)贏得激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
在劍橋,她用9年完成了本科到博士的學(xué)業(yè)。這名“射手座”贏得了“彭陽牌雞血”的別稱,時(shí)刻保持著旺盛的精力,敢于冒險(xiǎn)、愿意嘗試。其間,她體現(xiàn)出投資的敏銳嗅覺:2008年金融危機(jī)來襲時(shí),劍橋市中心一套原來要價(jià)90萬英鎊的公寓跌到50萬英鎊左右,彭陽說服父母匯來了錢,自己砍價(jià)到47萬英鎊。她租一個(gè)房間抵去日常開銷,不用再花父母的錢,而當(dāng)她離開時(shí),價(jià)格回升至80多萬英鎊。
她曾和導(dǎo)師聯(lián)名發(fā)表論文《如何促進(jìn)重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展并縮小貧富差距》,提出了“發(fā)展大規(guī)模的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè),以延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的觀點(diǎn)。“從那一刻起,我就在等待一個(gè)機(jī)會(huì),一個(gè)把知識(shí)和技能轉(zhuǎn)化成實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和有益價(jià)值的機(jī)會(huì)。”
2014年,她的等待有了答案。當(dāng)時(shí),她作為劍橋?qū)W聯(lián)主席和優(yōu)秀留學(xué)生代表,受到了李克強(qiáng)總理的接見。“我至今記得當(dāng)國(guó)歌在倫敦上空響起的那一刻,當(dāng)時(shí)已在海外生活近9年的我是怎樣的心潮澎湃。”她說,自己記住了總理的囑咐:一定要學(xué)成歸來,用專業(yè)的知識(shí)和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)報(bào)效祖國(guó)、建設(shè)家鄉(xiāng),“那一刻,我感覺自己找到了學(xué)以致用的途徑。”
畢業(yè)后,彭陽曾進(jìn)入香港、新加坡的投行工作。但她沒有忘記初心,最終辭掉高收入的光鮮工作,到家鄉(xiāng)奉節(jié)創(chuàng)業(yè)。“我所等待的機(jī)會(huì)應(yīng)該、也只能在家鄉(xiāng)的土地上出現(xiàn)!”
土地哺育橙子,我們善待土地
彭陽選擇奉節(jié)臍橙進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。奉節(jié)臍橙是全國(guó)最知名的臍橙品牌之一,品質(zhì)不遜于任何世界頂級(jí)品牌。對(duì)彭陽來說,這顆小小的橙子里“有媽媽的味道,有純正的鄉(xiāng)愁,是成長(zhǎng)路上最長(zhǎng)情的陪伴”。
創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目啟動(dòng)前,她憑借在劍橋讀書時(shí)的資源,邀請(qǐng)全球頂尖的德勤戰(zhàn)略咨詢專家和她一起完成商業(yè)計(jì)劃書。此后,從小就習(xí)慣于“先定目標(biāo),再全力前進(jìn)”的她全身心地投身對(duì)生鮮市場(chǎng)的分析調(diào)研,不斷修正戰(zhàn)略規(guī)劃,并到國(guó)內(nèi)外各大柑橘產(chǎn)區(qū)考察學(xué)習(xí)。熬了無數(shù)個(gè)通宵后,她和創(chuàng)業(yè)伙伴完成了200多頁的商業(yè)計(jì)劃書。
得益于投資銀行的經(jīng)驗(yàn),她篩選了所有曾經(jīng)服務(wù)過的客戶,分析他們的產(chǎn)業(yè)需求和戰(zhàn)略規(guī)劃,初步框定三個(gè)目標(biāo)合作伙伴,“認(rèn)準(zhǔn)了目標(biāo),我就一定要說服他們加入我們”。
“從電話介紹到面對(duì)面協(xié)商,從投資部門負(fù)責(zé)人到高層,我一次次地向他們介紹重慶,介紹奉節(jié)臍橙產(chǎn)業(yè)、中國(guó)農(nóng)業(yè)。”經(jīng)過無數(shù)次的路演和答疑,半年后,她得到了新加坡物流上市公司1000萬元的投資。
2016年6月,彭陽和兩個(gè)好朋友正式創(chuàng)立“山橙時(shí)代”項(xiàng)目,開始了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的破題之路。
在她面前,有三道關(guān)口,首先是如何種的問題。
幾十年來,奉節(jié)果農(nóng)已形成了自己的種植習(xí)慣,當(dāng)他們看到彭陽請(qǐng)來的專家制訂出的標(biāo)準(zhǔn)化的施肥、剪枝、摘果、放籃流程標(biāo)準(zhǔn)時(shí),紛紛表示“太麻煩了,你這個(gè)小丫頭,讀書沒人能趕得上你,但種田哪有那么多講究?”
“只有在每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)都堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn),才能真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。”彭陽和鄉(xiāng)親們同吃同住同勞動(dòng),耐心地講解標(biāo)準(zhǔn)化種植將帶來的更大收益。“慢慢地,他們信了我,最初叫我老板,后來叫小彭總,最后改成陽陽,隨著稱呼的改變,果農(nóng)的立場(chǎng)也松動(dòng)了,開始和我一起堅(jiān)守標(biāo)準(zhǔn)。”
接下來的是銷售。
在奉節(jié),多數(shù)果農(nóng)習(xí)慣于傳統(tǒng)的銷售方式,即由一個(gè)老板將整棵樹打包購(gòu)買,大果小果混在一起,而銷售商也只是粗略地分一下,便打包銷售。而在彭陽心目中,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)意味著通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息互通。
她們引進(jìn)現(xiàn)代化的智能設(shè)備,根據(jù)重量、品相以及糖酸度等多重維度對(duì)奉節(jié)臍橙進(jìn)行精確分級(jí),再結(jié)合大數(shù)據(jù),對(duì)各個(gè)城市、各類人群的消費(fèi)需求進(jìn)行分析,為線上線下每個(gè)渠道匹配最適合的橙子。她們甚至還讓分選工人在果子上貼上自己的漫畫頭像,讓消費(fèi)者知道是誰為他們精心挑選橙子,消費(fèi)者也可在明信片上寫下想對(duì)果農(nóng)說的話。
由此,臍橙不僅可以食用果腹,也承載了果農(nóng)和食客之間的情感互動(dòng),“山橙時(shí)代”實(shí)現(xiàn)了由食品到品牌的遞進(jìn)。消費(fèi)者在明信片上寫下的贊美和感謝,感動(dòng)了果農(nóng)們,也讓彭陽強(qiáng)化了自己的信念,“帶著更深的感情和責(zé)任去呵護(hù)每一顆橙,我們做的不只是謀生,也是凝結(jié)了分享、愛、成就感的事業(yè)。”
在銷售模式上,山橙時(shí)代正在向臍橙界的“網(wǎng)紅”邁進(jìn)。目前,山橙時(shí)代在山東、湖南、嘉興等地建立了批發(fā)公司,在全國(guó)各地成立了幾百家直營(yíng)店,在京東、天貓等平臺(tái)創(chuàng)立了線上直營(yíng)品牌,并與小紅書、一條、enjoy等平臺(tái)進(jìn)行跨界合作。
最后也是最關(guān)鍵的關(guān)口,是如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
“農(nóng)業(yè)是依靠土地而生的產(chǎn)業(yè),學(xué)土地經(jīng)濟(jì)學(xué)的我,清楚地知道土地的寶貴和可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。”彭陽向鄉(xiāng)親們承諾,收成的橙子全部包銷,但他們一定得善待土地,使用公司提供的有機(jī)肥。公司將對(duì)深加工過程中所有殘余的果渣進(jìn)行加工,提供給種植基地農(nóng)戶作為牲畜飼料,牲畜的糞便又成為種植基地的農(nóng)家肥,形成生態(tài)循環(huán)的農(nóng)業(yè)體系。“我們不僅要現(xiàn)在能種出好山橙,更要在未來10年、50年還能種出好山橙。”
“我們的奮斗目標(biāo)是培養(yǎng)出像British Sugar(英國(guó)糖業(yè)集團(tuán))一樣的企業(yè),將每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的廢料變成下一個(gè)環(huán)節(jié)的原料,充分地將所有原材料都轉(zhuǎn)化成可持續(xù)產(chǎn)品。”
一年多來,彭陽領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)建立了2000畝自有基地和6000畝“公司+農(nóng)戶合作基地”,共銷售了4000余噸臍橙,收入近4000萬元。公司前端的采購(gòu)價(jià)從每斤2元上升到4元,直接為600戶果農(nóng)增收1600余萬元,幫助了30多戶貧困戶脫貧。
2017年,她創(chuàng)立的“山橙時(shí)代”獲得了“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌金穗獎(jiǎng)”“智慧農(nóng)業(yè)好項(xiàng)目”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。
就這樣,這個(gè)“白富美”的劍橋女博士,創(chuàng)業(yè)后順風(fēng)順?biāo)老】吹搅顺跣某烧娴哪印:投鄶?shù)創(chuàng)業(yè)者不同的是,她在出發(fā)的時(shí)候就瞄準(zhǔn)了百年基業(yè),她們知道,土地哺育橙子,所以,她們善待土地。
農(nóng)產(chǎn)品也要用其特質(zhì)做營(yíng)銷
彭陽的事跡受到官方的關(guān)注,邀請(qǐng)她參加“在希望的田野上”鄉(xiāng)村振興報(bào)告會(huì),該報(bào)告會(huì)現(xiàn)已舉辦22場(chǎng),兩萬余名基層干部現(xiàn)場(chǎng)聆聽,200多萬人在線觀看。
每一次,彭陽等創(chuàng)業(yè)者都會(huì)與聽眾交流創(chuàng)業(yè)心經(jīng),既涉及創(chuàng)業(yè)技術(shù)的操作層面,也涉及創(chuàng)業(yè)思想的哲學(xué)層面。
3月7日,在重慶大學(xué),彭陽概括了創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備的核心要素:先分析調(diào)研,找到優(yōu)勢(shì),了解未來的市場(chǎng),核算成本并進(jìn)行一系列的財(cái)務(wù)分析;確定項(xiàng)目可行后,明確要做的硬件設(shè)施、軟件服務(wù),“最重要的是人才”。
秉承現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理念創(chuàng)業(yè)知易行難,最大的困難在于,如何讓農(nóng)戶在思想和行為上拋棄傳統(tǒng)。對(duì)此,3月14日,在西南政法大學(xué),彭陽介紹說,要耐心說服,讓鄉(xiāng)親們知道現(xiàn)代農(nóng)業(yè)能帶來更多的財(cái)富,同時(shí),也要讓鄉(xiāng)親們“成為我們的一分子,而不是放在對(duì)立面”。
“我創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目一開始就設(shè)定,不要讓鄉(xiāng)親們感覺只是把他們好的東西拿走。我們不只是挑果農(nóng)最好賣的果子,我們同時(shí)也解決他們不好賣的果子。”她說,公司收下所有的果子后,決定哪些進(jìn)入市場(chǎng),不進(jìn)入市場(chǎng)的,則進(jìn)入深加工環(huán)節(jié),“方法總是會(huì)有的,但是你的目的和出發(fā)點(diǎn)是最主要的。應(yīng)該把鄉(xiāng)親們作為你的戰(zhàn)友,當(dāng)成你的親人,帶領(lǐng)大家致富”。
農(nóng)產(chǎn)品的銷售是橫亙?cè)谵r(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者面前的老大難問題。4月3日,在重慶文理學(xué)院,彭陽表示,首先要做好產(chǎn)品的品質(zhì),再去探索消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品最在乎的點(diǎn)。
彭陽創(chuàng)業(yè)使用了各種銷售渠道的組合拳,那么,如何定義不同渠道的功能?她認(rèn)為,自營(yíng)的京東和天貓等渠道,能提供對(duì)外的窗口,展示品牌的形象、產(chǎn)品的特質(zhì)和品牌的故事;生鮮類平臺(tái)的戰(zhàn)略合作能實(shí)現(xiàn)銷量,也能營(yíng)銷;而內(nèi)容營(yíng)銷的渠道,則能成為“講故事的地方”。總之,“一定要善于去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本身的特質(zhì),然后就這個(gè)特質(zhì)做一系列的營(yíng)銷,可以是線上,也可以是線下,每一個(gè)渠道在銷售中扮演一個(gè)角色。投資不能把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里,一定要做好搭配。”
在這些演講交流中,她提及最多的是情懷。事實(shí)上,農(nóng)業(yè)作為一個(gè)投資周期和獲益周期都特別長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè),其中最重要的不是技術(shù),而是心態(tài),一種向土地深深扎根的姿態(tài)。
“鄉(xiāng)村和人才是雙向選擇的,但并不是所有人都適合回到鄉(xiāng)村。”4月12日,彭陽在彭水縣演講交流時(shí)表示,至少要有三顆心:一是初心,要熱愛土地、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民、愛鄉(xiāng)親,才沉得住氣、靜得下心;二是匠心,做事要追求做得更好,有不斷挑戰(zhàn)的勇氣;三是雄心,遇到任何困難都要有正能量。
“回到鄉(xiāng)村去創(chuàng)業(yè),不僅是實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值,也能幫助很多很多的人,響應(yīng)了國(guó)家大的整體戰(zhàn)略。”彭陽說,“我們能遇到這樣一個(gè)時(shí)代,把自己躋身在這樣一個(gè)美好時(shí)代,到振興鄉(xiāng)村的隊(duì)伍當(dāng)中,我發(fā)自內(nèi)心感到非常非常幸運(yùn)。”