舒暢擔(dān)任中國扶貧基金會“善品大使”。
8月30日晚上9點(diǎn)，在橫店影視城，一臺手機(jī)發(fā)出的直播畫面，被近十萬人同時在線收看。作為“東方好萊塢”，在橫店隨時能看見明星，但這次與明星舒暢搭檔直播的，卻是來自四川雅安名山區(qū)的兩位樸實(shí)的果農(nóng)——陳普慶與李世忠。
過去三十年，陳普慶與李世忠大部分時間都在雅安市名山區(qū)建山鄉(xiāng)，別說四川省，連雅安市都很少走出去，十幾天前，他們收到淘寶匯吃新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)與阿里巴巴企業(yè)社會公益部的邀請，希望他們作為善品公社新農(nóng)人代表，與明星舒暢一起，參加淘寶匯吃“中秋逛吃會”活動，通過淘寶直播向全國消費(fèi)者推薦鄉(xiāng)親們種植的蒙頂山紅心獼猴桃。
遇見善品公社，以嚴(yán)苛的種植標(biāo)準(zhǔn)打動市場
陳普慶與李世忠分別是雅安市名山區(qū)建山鄉(xiāng)兩個農(nóng)民合作社的理事長，過去三年，在善品公社“深耕上游”策略的引導(dǎo)下，他們帶領(lǐng)農(nóng)戶依照善品公社制定的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，種植獼猴桃。
“人工除草，不得使用除草劑”、“禁止使用56種超標(biāo)農(nóng)藥”、“產(chǎn)品上市前必須通過國際安全檢測”……三年前，這些種植品控標(biāo)準(zhǔn)在鄉(xiāng)親們眼中有些“苛刻”。多少年來，他們用除草劑、大量使用化肥，突然間有人說這樣不行了，農(nóng)戶們很難理解與接受。
在陳普慶和李世忠的引導(dǎo)與勸說下，這套種植標(biāo)準(zhǔn)還是一絲不茍地執(zhí)行下來了。陳普慶堅(jiān)持的原因很簡單：“我種了十八年獼猴桃，我知道這些種植標(biāo)準(zhǔn)是能種出好果子的。以前沒人這么做，是因?yàn)槲覀円绞袌錾细似吹蛢r、拼誰果子大，所以怎么省人工怎么來。”
從2014年開始，善品公社讓陳普慶和李世忠?guī)ьI(lǐng)的合作社嘗到了甜頭。作為中國扶貧基金會旗下的社會企業(yè)，善品公社與果農(nóng)一起組建合作社，為果農(nóng)提供專業(yè)的種植指導(dǎo)和農(nóng)資補(bǔ)貼，并以高于市場40%左右價格收購產(chǎn)品。合作社農(nóng)戶不必?fù)?dān)心銷售問題，只要一心一意種出安全、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，善品公社負(fù)責(zé)對接市場和消費(fèi)者。
今年8月份，合作社出產(chǎn)的蒙頂山紅心獼猴桃，前先后兩次送檢，都通過了國際權(quán)威第三方安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek的安全檢測——232項(xiàng)農(nóng)殘與重金屬未檢出。并且因?yàn)檠虐勃?dú)特的氣候條件，蒙頂山紅心獼猴桃比其他產(chǎn)區(qū)晚熟20天，果實(shí)更甜。這顆果實(shí)甫一上市，就大受歡迎，陳普慶和李世忠對誠信和品質(zhì)的堅(jiān)守，也打動了許多消費(fèi)者，很快引起了各大電商平臺的關(guān)注，淘寶匯吃新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)首先伸來橄欖枝。
淘寶匯吃·新農(nóng)人是一個以農(nóng)人為核心的有態(tài)度的農(nóng)產(chǎn)品平臺，對于農(nóng)人，平臺提供流量、工具、數(shù)據(jù)等支持，將平臺打造成優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化基地；對于消費(fèi)者，平臺通過“新農(nóng)人”背書，建立起消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)人、農(nóng)業(yè)種植環(huán)境的互信體系，為消費(fèi)者提供可信賴的特色農(nóng)產(chǎn)品。善品蒙頂山·紅心獼猴桃，是本次淘寶匯吃“中秋逛吃會”主推的項(xiàng)目之一。
農(nóng)村的蛻變，從公路擺攤到淘寶直播驚艷10萬人
8月30日晚上，在淘寶匯吃新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)邀請下，陳普慶、李世忠來到橫店影視城，面對著一臺小小的手機(jī)，向天南海北的朋友介紹蒙頂山紅心獼猴桃。
影星舒暢也低調(diào)來到直播現(xiàn)場，與現(xiàn)場的果農(nóng)和屏幕對面的網(wǎng)友互動，并接受了中國扶貧基金會頒發(fā)的“善品大使”聘書，為雅安的獼猴桃果農(nóng)們代言。這場特別的直播，吸引了近10萬名網(wǎng)友在線觀看。
這是陳普慶和李世忠第一次接觸網(wǎng)絡(luò)直播，他們不清楚淘寶直播是怎么一回事，只知道有近十萬網(wǎng)友與自己聊天，想了解這顆果實(shí)的價值與故事。陳普慶和李世忠用親切的“川普”，與網(wǎng)友介紹蒙頂山紅心獼猴桃的種植、挑選、儲存方式，以及合作社在過去幾年里發(fā)生的改變。
兩位農(nóng)戶的樸實(shí)和率真打動了網(wǎng)友，從頭到尾，鼓勵的留言都沒有斷絕，有朋友留言說：“大叔辛苦了，看見你們，就相信你們能種出好果實(shí)。”
4個小時的直播，網(wǎng)友們手動點(diǎn)出了70多萬個贊，并用實(shí)際行動給兩位大叔投下了消費(fèi)選票。陳普慶難以置信，只是聊了一會天 ，就在不知不覺間賣出了2噸獼猴桃。他說，過去村里的獼猴桃收成不好時，大家愁眉苦臉，收成好的時候也開心不起來，要想盡辦法賣出去。最常見的辦法就是在公路邊擺攤，那時候他們，哪里能想到有這種賣果子的方式，只靠一臺手機(jī)，就吸引了大量的人來購買。
也許陳普慶、李世忠兩位農(nóng)戶永遠(yuǎn)不會忘記此行，那是他們?nèi)ヅc一個充滿驚喜與未知的互聯(lián)網(wǎng)世界打交道的日子。但早在那之前，從他們把獼猴桃果實(shí)交給善品公社開始，他們就已經(jīng)不是傳統(tǒng)的農(nóng)民了，而是蛻變成了跟互聯(lián)網(wǎng)密不可分的新農(nóng)人。一場驚艷10萬人的直播只是這個時代的小浪花，未來，善品公社會帶著更多的農(nóng)戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)村發(fā)生蛻變。
愛在心口常開，明星助力公益倡導(dǎo)
當(dāng)晚9點(diǎn)，影星舒暢準(zhǔn)時出現(xiàn)在了直播活動的現(xiàn)場，隨后直播觀看人數(shù)開始飆升。
與主持人短暫寒暄之后，舒暢分享了自己擔(dān)任中國扶貧基金會“善品大使”的緣由——此次項(xiàng)目將惠及58戶雅安果農(nóng)，他們中有不少是老人，大家在購買獼猴桃的同時，用舉手之勞幫助他們改善生活重建家園，又能讓家人品嘗到安全、美味的獼猴桃，可謂一舉兩得。“希望大家老吾老以及人之老，支持這些誠信種植的果農(nóng)，也希望更多朋友和我一起，關(guān)注雅安的重建工作。”
此外，中國扶貧基金會的影響力和公信力，也是贏得舒暢信任的主要原因。2014年下半年開始，以4.20蘆山地震災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建為契機(jī)，中國扶貧基金會在雅安啟動“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”項(xiàng)目，經(jīng)過近兩年探索實(shí)踐，摸索出“以合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式，即通過社會企業(yè)與共享價值的理念和方式，整合各類社會資源，共同促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展及食品安全問題解決。
本次活動，是中國扶貧基金會首次嘗試以直播的方式推廣項(xiàng)目，通過“公益＋明星+直播+淘寶”的模式，讓廣大網(wǎng)友尤其是年輕消費(fèi)者，近距離的接觸獼猴桃的種植者和產(chǎn)品，了解食物背后的故事，在中國扶貧基金會副秘書長王軍看來，這是非常有意義的一次嘗試。
為期一個小時的直播里，舒暢與網(wǎng)友進(jìn)行了親密互動，分享自己近期的近況，回答了十幾位網(wǎng)友的問題，包括“平時如何保養(yǎng)”、“最近在讀什么書”、“怎樣看待公益”等等，還與主持人一起嘗試獼猴桃果汁、獼猴桃沙拉的制作，為雅安果農(nóng)賣力代言。
自稱吃貨的舒暢，對蒙頂山紅心獼猴桃更是贊不絕口，認(rèn)為其口感和甜度，都比國外的獼猴桃要更好，呼吁大家“支持國貨”。
直播期間，舒暢還送出各種中秋好禮，包括獼猴桃禮盒、淘寶匯吃牙米鼠月餅、本人親筆簽名的“愛在心口常開”T恤，以及活動全場大獎——雅安三日游。直播期間下單量最高的一位用戶，將受邀前往雅安，與善品公社團(tuán)隊(duì)一起，實(shí)地探訪蒙頂山紅心獼猴桃背后的誠信果農(nóng)。
除了推薦安全健康的蒙頂山紅心獼猴桃，善品公社更聯(lián)合社會各界，在中秋前夕發(fā)出“愛在心口常開”的社會倡導(dǎo)，呼吁都市年輕人今年中秋回家過節(jié)，同時通過日常的點(diǎn)滴讓愛發(fā)聲，向家人表達(dá)中秋思念和祝福。
