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    中國扶貧基金會探索電商助農(nóng)新模式

    2016年09月02日 11:37   來源:新華網(wǎng)   

      舒暢擔(dān)任中國扶貧基金會“善品大使”。

       8月30日晚上9點(diǎn),在橫店影視城,一臺手機(jī)發(fā)出的直播畫面,被近十萬人同時在線收看。作為“東方好萊塢”,在橫店隨時能看見明星,但這次與明星舒暢搭檔直播的,卻是來自四川雅安名山區(qū)的兩位樸實(shí)的果農(nóng)——陳普慶與李世忠。

       過去三十年,陳普慶與李世忠大部分時間都在雅安市名山區(qū)建山鄉(xiāng),別說四川省,連雅安市都很少走出去,十幾天前,他們收到淘寶匯吃新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)與阿里巴巴企業(yè)社會公益部的邀請,希望他們作為善品公社新農(nóng)人代表,與明星舒暢一起,參加淘寶匯吃“中秋逛吃會”活動,通過淘寶直播向全國消費(fèi)者推薦鄉(xiāng)親們種植的蒙頂山紅心獼猴桃。

       遇見善品公社,以嚴(yán)苛的種植標(biāo)準(zhǔn)打動市場

       陳普慶與李世忠分別是雅安市名山區(qū)建山鄉(xiāng)兩個農(nóng)民合作社的理事長,過去三年,在善品公社“深耕上游”策略的引導(dǎo)下,他們帶領(lǐng)農(nóng)戶依照善品公社制定的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn),種植獼猴桃。

       “人工除草,不得使用除草劑”、“禁止使用56種超標(biāo)農(nóng)藥”、“產(chǎn)品上市前必須通過國際安全檢測”……三年前,這些種植品控標(biāo)準(zhǔn)在鄉(xiāng)親們眼中有些“苛刻”。多少年來,他們用除草劑、大量使用化肥,突然間有人說這樣不行了,農(nóng)戶們很難理解與接受。

       在陳普慶和李世忠的引導(dǎo)與勸說下,這套種植標(biāo)準(zhǔn)還是一絲不茍地執(zhí)行下來了。陳普慶堅(jiān)持的原因很簡單:“我種了十八年獼猴桃,我知道這些種植標(biāo)準(zhǔn)是能種出好果子的。以前沒人這么做,是因?yàn)槲覀円绞袌錾细似吹蛢r、拼誰果子大,所以怎么省人工怎么來。”

       從2014年開始,善品公社讓陳普慶和李世忠?guī)ьI(lǐng)的合作社嘗到了甜頭。作為中國扶貧基金會旗下的社會企業(yè),善品公社與果農(nóng)一起組建合作社,為果農(nóng)提供專業(yè)的種植指導(dǎo)和農(nóng)資補(bǔ)貼,并以高于市場40%左右價格收購產(chǎn)品。合作社農(nóng)戶不必?fù)?dān)心銷售問題,只要一心一意種出安全、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,善品公社負(fù)責(zé)對接市場和消費(fèi)者。

       今年8月份,合作社出產(chǎn)的蒙頂山紅心獼猴桃,前先后兩次送檢,都通過了國際權(quán)威第三方安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)Intertek的安全檢測——232項(xiàng)農(nóng)殘與重金屬未檢出。并且因?yàn)檠虐勃?dú)特的氣候條件,蒙頂山紅心獼猴桃比其他產(chǎn)區(qū)晚熟20天,果實(shí)更甜。這顆果實(shí)甫一上市,就大受歡迎,陳普慶和李世忠對誠信和品質(zhì)的堅(jiān)守,也打動了許多消費(fèi)者,很快引起了各大電商平臺的關(guān)注,淘寶匯吃新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)首先伸來橄欖枝。

       淘寶匯吃·新農(nóng)人是一個以農(nóng)人為核心的有態(tài)度的農(nóng)產(chǎn)品平臺,對于農(nóng)人,平臺提供流量、工具、數(shù)據(jù)等支持,將平臺打造成優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化基地;對于消費(fèi)者,平臺通過“新農(nóng)人”背書,建立起消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)人、農(nóng)業(yè)種植環(huán)境的互信體系,為消費(fèi)者提供可信賴的特色農(nóng)產(chǎn)品。善品蒙頂山·紅心獼猴桃,是本次淘寶匯吃“中秋逛吃會”主推的項(xiàng)目之一。

       農(nóng)村的蛻變,從公路擺攤到淘寶直播驚艷10萬人

       8月30日晚上,在淘寶匯吃新農(nóng)人團(tuán)隊(duì)邀請下,陳普慶、李世忠來到橫店影視城,面對著一臺小小的手機(jī),向天南海北的朋友介紹蒙頂山紅心獼猴桃。

       影星舒暢也低調(diào)來到直播現(xiàn)場,與現(xiàn)場的果農(nóng)和屏幕對面的網(wǎng)友互動,并接受了中國扶貧基金會頒發(fā)的“善品大使”聘書,為雅安的獼猴桃果農(nóng)們代言。這場特別的直播,吸引了近10萬名網(wǎng)友在線觀看。

       這是陳普慶和李世忠第一次接觸網(wǎng)絡(luò)直播,他們不清楚淘寶直播是怎么一回事,只知道有近十萬網(wǎng)友與自己聊天,想了解這顆果實(shí)的價值與故事。陳普慶和李世忠用親切的“川普”,與網(wǎng)友介紹蒙頂山紅心獼猴桃的種植、挑選、儲存方式,以及合作社在過去幾年里發(fā)生的改變。

       兩位農(nóng)戶的樸實(shí)和率真打動了網(wǎng)友,從頭到尾,鼓勵的留言都沒有斷絕,有朋友留言說:“大叔辛苦了,看見你們,就相信你們能種出好果實(shí)。”

       4個小時的直播,網(wǎng)友們手動點(diǎn)出了70多萬個贊,并用實(shí)際行動給兩位大叔投下了消費(fèi)選票。陳普慶難以置信,只是聊了一會天 ,就在不知不覺間賣出了2噸獼猴桃。他說,過去村里的獼猴桃收成不好時,大家愁眉苦臉,收成好的時候也開心不起來,要想盡辦法賣出去。最常見的辦法就是在公路邊擺攤,那時候他們,哪里能想到有這種賣果子的方式,只靠一臺手機(jī),就吸引了大量的人來購買。

       也許陳普慶、李世忠兩位農(nóng)戶永遠(yuǎn)不會忘記此行,那是他們?nèi)ヅc一個充滿驚喜與未知的互聯(lián)網(wǎng)世界打交道的日子。但早在那之前,從他們把獼猴桃果實(shí)交給善品公社開始,他們就已經(jīng)不是傳統(tǒng)的農(nóng)民了,而是蛻變成了跟互聯(lián)網(wǎng)密不可分的新農(nóng)人。一場驚艷10萬人的直播只是這個時代的小浪花,未來,善品公社會帶著更多的農(nóng)戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),讓農(nóng)村發(fā)生蛻變。

       愛在心口常開,明星助力公益倡導(dǎo)

       當(dāng)晚9點(diǎn),影星舒暢準(zhǔn)時出現(xiàn)在了直播活動的現(xiàn)場,隨后直播觀看人數(shù)開始飆升。

       與主持人短暫寒暄之后,舒暢分享了自己擔(dān)任中國扶貧基金會“善品大使”的緣由——此次項(xiàng)目將惠及58戶雅安果農(nóng),他們中有不少是老人,大家在購買獼猴桃的同時,用舉手之勞幫助他們改善生活重建家園,又能讓家人品嘗到安全、美味的獼猴桃,可謂一舉兩得。“希望大家老吾老以及人之老,支持這些誠信種植的果農(nóng),也希望更多朋友和我一起,關(guān)注雅安的重建工作。”

       此外,中國扶貧基金會的影響力和公信力,也是贏得舒暢信任的主要原因。2014年下半年開始,以4.20蘆山地震災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建為契機(jī),中國扶貧基金會在雅安啟動“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”項(xiàng)目,經(jīng)過近兩年探索實(shí)踐,摸索出“以合作社為組織基礎(chǔ),善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式,即通過社會企業(yè)與共享價值的理念和方式,整合各類社會資源,共同促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展及食品安全問題解決。

       本次活動,是中國扶貧基金會首次嘗試以直播的方式推廣項(xiàng)目,通過“公益+明星+直播+淘寶”的模式,讓廣大網(wǎng)友尤其是年輕消費(fèi)者,近距離的接觸獼猴桃的種植者和產(chǎn)品,了解食物背后的故事,在中國扶貧基金會副秘書長王軍看來,這是非常有意義的一次嘗試。

       為期一個小時的直播里,舒暢與網(wǎng)友進(jìn)行了親密互動,分享自己近期的近況,回答了十幾位網(wǎng)友的問題,包括“平時如何保養(yǎng)”、“最近在讀什么書”、“怎樣看待公益”等等,還與主持人一起嘗試獼猴桃果汁、獼猴桃沙拉的制作,為雅安果農(nóng)賣力代言。

       自稱吃貨的舒暢,對蒙頂山紅心獼猴桃更是贊不絕口,認(rèn)為其口感和甜度,都比國外的獼猴桃要更好,呼吁大家“支持國貨”。

       直播期間,舒暢還送出各種中秋好禮,包括獼猴桃禮盒、淘寶匯吃牙米鼠月餅、本人親筆簽名的“愛在心口常開”T恤,以及活動全場大獎——雅安三日游。直播期間下單量最高的一位用戶,將受邀前往雅安,與善品公社團(tuán)隊(duì)一起,實(shí)地探訪蒙頂山紅心獼猴桃背后的誠信果農(nóng)。

       除了推薦安全健康的蒙頂山紅心獼猴桃,善品公社更聯(lián)合社會各界,在中秋前夕發(fā)出“愛在心口常開”的社會倡導(dǎo),呼吁都市年輕人今年中秋回家過節(jié),同時通過日常的點(diǎn)滴讓愛發(fā)聲,向家人表達(dá)中秋思念和祝福。


    (責(zé)任編輯 :景遠(yuǎn))

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